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从“鸣人堂”到“火影世界”，动漫粉丝的沉浸

所属栏目： 公司注册知识

阅读量： 75

发布日期：2023-04-14

动漫是越来越多人随手可得的娱乐形式，“火影忍者”作为其中的经典之作，一度掀起热潮。随着动漫爱好者的不断涌现，一家名为“鸣人堂”的FANS专属店铺诞生了。它的用意不仅是为了满足动漫迷们的收藏欲，更是为消费者提供一种沉浸式的体验式消费。在鸣人堂，你能够深入到火影忍者的世界， 感受到一种别样的生活、文化。本文将通过对鸣人堂的介绍，展示这种沉浸式体验的消费趋势，以及它所带来的社交、文化价值。?

鸣人堂：从生动的人设到沉浸式的消费

上海鸣人堂地处震旦国际广场，为FANS献上极具诱惑的火影周边，包含模型、cosplay道具、玩具、明信片等。店内装修、灯光、音乐也均与火影世界相呼应。但与一般的动漫周边商的不同，鸣人堂提供了沉浸式的消费体验，将“火影忍者”的动画、音乐、场景等元素应用到店面运营中，让客人仿佛置身动画世界中。除了购买周边外，店内提供了实景拍照服务，系列IP餐饮等强化体验类服务。鸣人堂的概念店形式极具吸引力，深度挖掘了火影的文化内涵，向消费者呈现出一份新的潮流文化。?

沉浸式体验：如何激发消费者的情感共鸣

消费者对于沉浸式体验的热度从未消减，将一种理念或文化交付给消费者的最好方式，就是让他们以身体、头脑参与其中，而不仅仅是被动的接收信息。沉浸式体验消费是一种非常具有参与性、互动性、感性的购买方式。这稳定的需求也是时下新兴的线下零售消费趋势之一。在全球范围内，文化、主题公园、博物馆等各种场所开发推广的沉浸式体验业态基本都是在以故事、IP等为载体，结合虚拟现实、增强现实、互动投影等技术元素，打造出更真实且有即时反馈的现场体验，从而激发出消费者的情感共鸣和惊喜体验。

文化传承的重新定义和构建：从线上到线下

传承是文化的基本功能，而纯粹的文化传承，无论在线上还是线下，越来越难以吸引消费者。为此，商家在传承文化中融入创意、科技耍（玩）点，以更加亲民、轻松有趣方式，在获得利润的同时实现了文化的传承。沉浸式体验消费则是这种新的传承方式中的具体体现。以《火影忍者》这部作品为例，通过鸣人堂这样的场所，将文化沉淀到实体的周边、餐饮等产品中，能够让更广泛的游客了解到、感受到这部动画带给人们的文化价值。同时，也让文化的传承得以延伸到线下终端，和线上泛滥的二次元文化形成良性互动。它改变了传统“去博物馆、去图书馆、去博览会” 等传统文化体验场所的方式，将消费者参与感从“被动观赏式”、“冷眼旁观式”提升到“主人公体验式”，打造出各种“独角兽”般的沉浸式消费场所。?

结论：跨界玩转，文化大融合

文化不只是为少数人所传承，它应该是广泛性，也是过程型的，需要了解、学习、传承。商家到底怎么将文化与产品融合，从而吸引消费者，打好品牌呢？我们说到了亲民又有创意，沉浸式消费体验以及跨界玩转的文化融合，也是三个阶段的。只有这些内容足够的新颖和有趣，才能更好的激起消费者的兴趣和购买欲。鸣人堂这样的品牌，已经很好的将文化与以前我们熟悉的形象打通了，形成了一部闭环。它不仅仅为消费者带来一种交互式的购物体验，还将不同层级层面的人们连接起来，让集体主义文化、粉丝文化、消费者文化得以融合，互通有无。它所构建的火影生态系统也随之展示出强大的社交、商业、文化价值，掀起了一股人人皆参与、感受、呈现的沉浸式文化潮流。?

参考文献：

[1] 孔令泽，陆敏. 沉浸式消费与隐性消费行为——基于“太空飞行员体验” 服务的实证分析[J]. 硕博论文, 2014, 6:18-19.

[2] 张浩等. 沉浸式主题公园与中国文化的结合[J]. 志愿者, 2017, 28(7):105:108.

[3] 程定伟. 沉浸式消费模式下的餐饮服务创新研究[D]. 江苏大学, 2019.

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