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从“鸣人堂”到“火影世界”,动漫粉丝的沉浸

所属栏目: 公司注册知识

阅读量: 75

发布日期:2023-04-14

动漫是越来越多人随手可得的娱乐形式,“火影忍者”作为其中的经典之作,一度掀起热潮。随着动漫爱好者的不断涌现,一家名为“鸣人堂”的FANS专属店铺诞生了。它的用意不仅是为了满足动漫迷们的收藏欲,更是为消费者提供一种沉浸式的体验式消费。在鸣人堂,你能够深入到火影忍者的世界, 感受到一种别样的生活、文化。本文将通过对鸣人堂的介绍,展示这种沉浸式体验的消费趋势,以及它所带来的社交、文化价值。?

鸣人堂:从生动的人设到沉浸式的消费

上海鸣人堂地处震旦国际广场,为FANS献上极具诱惑的火影周边,包含模型、cosplay道具、玩具、明信片等。店内装修、灯光、音乐也均与火影世界相呼应。但与一般的动漫周边商的不同,鸣人堂提供了沉浸式的消费体验,将“火影忍者”的动画、音乐、场景等元素应用到店面运营中,让客人仿佛置身动画世界中。除了购买周边外,店内提供了实景拍照服务,系列IP餐饮等强化体验类服务。鸣人堂的概念店形式极具吸引力,深度挖掘了火影的文化内涵,向消费者呈现出一份新的潮流文化。?

沉浸式体验:如何激发消费者的情感共鸣

消费者对于沉浸式体验的热度从未消减,将一种理念或文化交付给消费者的最好方式,就是让他们以身体、头脑参与其中,而不仅仅是被动的接收信息。沉浸式体验消费是一种非常具有参与性、互动性、感性的购买方式。这稳定的需求也是时下新兴的线下零售消费趋势之一。在全球范围内,文化、主题公园、博物馆等各种场所开发推广的沉浸式体验业态基本都是在以故事、IP等为载体,结合虚拟现实、增强现实、互动投影等技术元素,打造出更真实且有即时反馈的现场体验,从而激发出消费者的情感共鸣和惊喜体验。

文化传承的重新定义和构建:从线上到线下

传承是文化的基本功能,而纯粹的文化传承,无论在线上还是线下,越来越难以吸引消费者。为此,商家在传承文化中融入创意、科技耍(玩)点,以更加亲民、轻松有趣方式,在获得利润的同时实现了文化的传承。沉浸式体验消费则是这种新的传承方式中的具体体现。以《火影忍者》这部作品为例,通过鸣人堂这样的场所,将文化沉淀到实体的周边、餐饮等产品中,能够让更广泛的游客了解到、感受到这部动画带给人们的文化价值。同时,也让文化的传承得以延伸到线下终端,和线上泛滥的二次元文化形成良性互动。它改变了传统“去博物馆、去图书馆、去博览会” 等传统文化体验场所的方式,将消费者参与感从“被动观赏式”、“冷眼旁观式”提升到“主人公体验式”,打造出各种“独角兽”般的沉浸式消费场所。?

结论:跨界玩转,文化大融合

文化不只是为少数人所传承,它应该是广泛性,也是过程型的,需要了解、学习、传承。商家到底怎么将文化与产品融合,从而吸引消费者,打好品牌呢?我们说到了亲民又有创意,沉浸式消费体验以及跨界玩转的文化融合,也是三个阶段的。只有这些内容足够的新颖和有趣,才能更好的激起消费者的兴趣和购买欲。鸣人堂这样的品牌,已经很好的将文化与以前我们熟悉的形象打通了,形成了一部闭环。它不仅仅为消费者带来一种交互式的购物体验,还将不同层级层面的人们连接起来,让集体主义文化、粉丝文化、消费者文化得以融合,互通有无。它所构建的火影生态系统也随之展示出强大的社交、商业、文化价值,掀起了一股人人皆参与、感受、呈现的沉浸式文化潮流。?

参考文献:

[1] 孔令泽,陆敏. 沉浸式消费与隐性消费行为——基于“太空飞行员体验” 服务的实证分析[J]. 硕博论文, 2014, 6:18-19.

[2] 张浩等. 沉浸式主题公园与中国文化的结合[J]. 志愿者, 2017, 28(7):105:108.

[3] 程定伟. 沉浸式消费模式下的餐饮服务创新研究[D]. 江苏大学, 2019.

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